Pozycjonowanie fraz długiego ogona przynosi korzyści głównie ze względu na mniejszą konkurencję. Frazy długiego ogona są bardziej wyspecjalizowane i unikatowe, co sprawia, że mniej stron internetowych koncentruje się na ich pozycjonowaniu. Dzięki temu istnieje większa szansa na osiągnięcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania dla tych fraz.
Trafność ruchu:
Frazy długiego ogona są zazwyczaj bardziej związane z konkretnymi zapytaniami użytkowników. Odpowiadają na szczegółowe pytania, wyraźniej określając intencje wyszukiwania. Użytkownicy wpisujący bardziej zróżnicowane zapytania są z reguły bliżej fazy decyzji zakupowej. W rezultacie, ruch generowany poprzez frazy długiego ogona ma większą skłonność do konwersji i przyczynia się do wzrostu współczynnika konwersji na stronie.
Zwiększenie długości sesji:
Użytkownicy, którzy trafiają na stronę poprzez frazy długiego ogona, często pozostają na stronie dłużej. Są to osoby, które znajdują treść bardziej dopasowaną do swoich potrzeb, więc są bardziej zainteresowane. To z kolei wpływa korzystnie na długość sesji i obniża wskaźniki odrzutu, co ma pozytywny wpływ na pozycje w wynikach wyszukiwania.
Budowanie autorytetu i zaufania:
Długi ogon może pomóc w zbudowaniu autorytetu w określonej dziedzinie. Dzięki dostarczaniu szczegółowych i wartościowych informacji na mniej konkurencyjne tematy, witryna staje się wiarygodnym źródłem wiedzy. To z kolei buduje zaufanie użytkowników, którzy mogą stać się lojalnymi klientami w przyszłości.
Optymalizacja kosztów reklamowych:
Reklamowanie fraz długiego ogona w ramach kampanii reklamowej może być znacznie tańsze niż pozycjonowanie fraz ogólnych. Koszty kliknięć dla fraz długiego ogona są zazwyczaj niższe, a współczynnik konwersji jest wyższy, co przekłada się na lepszy współczynnik jakości reklamy (Quality Score) i niższe koszty kampanii.
Podsumowanie:
Pozycjonowanie fraz długiego ogona to skuteczna strategia SEO, która pozwala na wykorzystanie mniej popularnych, ale bardziej zróżnicowanych fraz kluczowych. Korzyści wynikające z tej strategii obejmują mniejszą konkurencję, trafność ruchu, zwiększenie długości sesji, budowanie autorytetu i zaufania, a także optymalizację kosztów reklamowych. Długi ogon staje się coraz ważniejszy w kontekście konkurencyjnego rynku e-commerce w Polsce.
Warto przeczytać:
5 sprawdzonych sposobów na pozycjonowanie sklepu interentowego
