Jako handlowiec wiem, że współczesny handel online wymaga otwartości na nowe technologie. Jednym z szybko rozwijających się trendów, który zmienia sposób, w jaki klienci szukają informacji, jest wyszukiwanie głosowe. To rozwiązanie jest coraz popularniejsze – od zapytań kierowanych do asystentów głosowych, takich jak Siri, Google Assistant czy Alexa, po wyszukiwanie głosowe na urządzeniach mobilnych. Dostosowanie treści do wyszukiwań głosowych pozwala lepiej odpowiadać na potrzeby użytkowników i skuteczniej przyciągać ich uwagę.
Wyszukiwania głosowe – dlaczego warto zwrócić na nie uwagę?
Wyszukiwania głosowe stają się coraz bardziej popularne ze względu na wygodę – łatwiej jest po prostu powiedzieć, czego się szuka, niż wpisywać to ręcznie. Klienci coraz częściej korzystają z wyszukiwania głosowego, szukając produktów i usług, zwłaszcza lokalnych. Dzięki temu są w stanie szybko uzyskać odpowiedzi na pytania, co wpływa na sposób podejmowania decyzji zakupowych.
Jak działa wyszukiwanie głosowe?
Wyszukiwania głosowe różnią się od tradycyjnych zapytań tekstowych – są bardziej konwersacyjne i przypominają pytania, które zadalibyśmy w rozmowie. Przykładowo, zamiast wpisać „pogoda Warszawa”, użytkownik powie „jaka jest dzisiaj pogoda w Warszawie?”. Wyszukiwarki rozumieją te naturalne sformułowania i przystosowują wyniki do bardziej konwersacyjnych zapytań.
Dla handlowca oznacza to konieczność dostosowania treści do nowego stylu wyszukiwania. Standardowe frazy kluczowe mogą już nie wystarczać – klienci szukają treści w bardziej naturalny sposób, dlatego ważne są bardziej rozbudowane, konwersacyjne wyrażenia.
Jakie frazy kluczowe sprawdzają się przy optymalizacji pod kątem wyszukiwań głosowych?
Optymalizacja pod kątem wyszukiwań głosowych wymaga stosowania frazy długiego ogona oraz bardziej naturalnych, konwersacyjnych sformułowań. Użytkownicy wyszukiwania głosowego często zaczynają swoje zapytania od słów, takich jak „jak”, „gdzie”, „co” lub „najlepsze”. Frazy te są zwykle dłuższe niż standardowe słowa kluczowe, co pozwala dotrzeć do bardziej konkretnych zapytań użytkowników.
Przykłady skutecznych fraz kluczowych
Zamiast ogólnych fraz, takich jak „tanie buty”, stosuję bardziej szczegółowe zapytania, np.:
- „Gdzie znajdę tanie buty sportowe do biegania?”
- „Najlepsze miejsce na zakup butów do biegania w Warszawie”
Dzięki bardziej rozbudowanym frazom mogę dotrzeć do osób, które mają wyraźny zamiar zakupu i szukają konkretnej odpowiedzi.
Optymalizacja treści pod kątem wyszukiwań głosowych
Aby optymalizować treści pod kątem wyszukiwań głosowych, stawiam na naturalność języka oraz dostarczanie konkretnych odpowiedzi na pytania użytkowników. Oto kilka sprawdzonych technik, które stosuję:
1. Tworzenie treści odpowiadających na pytania
Użytkownicy wyszukiwania głosowego często zadają konkretne pytania. Tworzenie treści, które bezpośrednio na nie odpowiadają, zwiększa szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania głosowego. Stosuję na stronie sekcję FAQ, w której używam formy pytania i odpowiedzi, np. „Gdzie kupić tanie buty do biegania w Warszawie?”.
2. Używanie prostych, zrozumiałych zdań
Treści zoptymalizowane pod wyszukiwanie głosowe powinny być proste i zrozumiałe. Unikam skomplikowanego języka, stawiając na krótkie, bezpośrednie zdania, które są łatwe do przetworzenia przez algorytmy. Dzięki temu użytkownicy znajdą to, czego szukają, a moje treści będą bardziej zgodne z ich potrzebami.
3. Optymalizacja pod kątem lokalnych zapytań
Wyszukiwania głosowe często dotyczą lokalizacji, więc stosowanie fraz lokalnych to kluczowy element strategii. Przykład: „Najlepszy warsztat samochodowy blisko mnie”. Optymalizując treści pod kątem lokalnych fraz, mogę skuteczniej dotrzeć do użytkowników, którzy szukają produktów lub usług w pobliżu.
Przykład strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwań głosowych
Aby zobrazować pełną strategię optymalizacji pod kątem wyszukiwań głosowych, poniżej przedstawiam przykład dla sklepu z odzieżą sportową.
Etap 1: Analiza pytań użytkowników
Na początku identyfikuję najczęstsze pytania, które zadają klienci. Darmowe narzędzia, takie jak AnswerThePublic czy Google Suggest, pomagają mi znaleźć popularne zapytania, np. „gdzie kupić wygodne buty sportowe do biegania?” lub „najlepsze buty do biegania na siłownię”.
Etap 2: Tworzenie sekcji FAQ na stronie
Dodaję sekcję FAQ, która odpowiada na te pytania. Każde pytanie jest sformułowane w sposób naśladujący naturalne zapytania użytkowników, co zwiększa szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwań głosowych.
Etap 3: Pisanie artykułów z odpowiedziami na konkretne pytania
Piszę także artykuły blogowe z odpowiedziami na pytania, np. „Jakie buty sportowe są najlepsze na zimę?”. Artykuł nie tylko odpowiada na popularne zapytania, ale również zwiększa widoczność strony i dostarcza użytkownikom wartościowych informacji.
Korzyści z optymalizacji pod kątem wyszukiwań głosowych
Dostosowanie treści do wyszukiwań głosowych przynosi szereg korzyści, szczególnie w handlu online:
- Zwiększona widoczność w wyszukiwarce: Dzięki optymalizacji na naturalne zapytania strona ma większe szanse pojawić się w wynikach wyszukiwania, szczególnie w lokalnych zapytaniach głosowych.
- Lepsze dopasowanie do intencji użytkownika: Wyszukiwanie głosowe pomaga dotrzeć do osób, które szukają konkretnych produktów lub usług, co zwiększa szanse na konwersję.
- Przewaga konkurencyjna: Wyszukiwanie głosowe to stosunkowo nowy trend, dlatego firmy, które dostosują się szybciej, mają większe szanse na zbudowanie przewagi.
Podsumowanie
Optymalizacja pod kątem wyszukiwań głosowych to kluczowy krok dla każdego, kto chce lepiej odpowiadać na potrzeby klientów i zwiększyć widoczność swojej oferty. Stosowanie naturalnych fraz długiego ogona, tworzenie treści odpowiadających na konkretne pytania oraz dostosowanie do lokalnych zapytań to sprawdzone sposoby na skuteczne pozycjonowanie w wyszukiwaniu głosowym. Z mojego doświadczenia wynika, że dostosowanie do tego trendu pozwala lepiej dotrzeć do klientów, którzy poszukują konkretnych produktów lub usług, co bezpośrednio wpływa na ich zaangażowanie i decyzje zakupowe.
